La propaganda y la publicidad muchas veces son confundidas entre sí, si bien ambas cumplen un rol comunicacional, tienen objetivos diferentes.

La persuasión con fines ideológicos y el convencimiento de opiniones es el principal objetivo de la propaganda; donde los productos quedan generalmente fuera y son intercambiados por mensajes persuasivos que carecen de valor material y alto valor moral.

Me gustaría compartir estas propagandas que personalmente me llamaron la atención.

El primero, referido a una campaña de la asociación contra el cáncer AFANOC. Se trata de algo emocional que pasa por la conciencia, permite hacernos reflexionar acerca de la dulzura de los niños frente a una enfermedad.

El siguiente, de la organización Quercus, aborda un tema muy hablado últimamente; el calentamiento global. Existen varios comerciales que toman este concepto, sin embargo, la fidelidad y expresión de los animales le otorgan dramatismo al mensaje.

El último, de Anorexi Bulimi Kontakt, aborda el tema de los trastornos alimenticios, particularmente la anorexia de una forma impactante. El hecho de ver con los ojos que transforman la realidad de una joven enferma, genera impacto.

Estos son algunos de los comerciales, que buscan cambiar o modificar las opiniones de las personas frente a temas específicos, si bien, vemos que no nos intentan vender productos, sino que intentan plasmar en nuestras mentes aquellas problemáticas que podríamos ser capaces de resolver si tenemos una actitud diferente frente a ellos.

Sin embargo, ¿Serán lo suficientemente buenos como para generar cambios en los pensamientos de la sociedad?

La publicidad televisiva fomenta la obesidad en los niños, es lo que afirman varios estudios realizados alrededor del mundo.

El público infantil es el gran influyente en las compras que se realizan diariamente, es altamente influenciable y atractivo para muchas de las campañas de publicidad de alimentos. Hoy en día los niños son los que prefieren alimentos en el hogar y son decidores en lo que comerán, mientras que la obesidad sigue creciendo a pasos agigantados.

Gran porcentaje culpa a los anuncios publicitarios de ser los responsables de aumentar el consumo de comida chatarra, donde se gasta 2.5 billones anuales para promover restaurantes y otros 2 billones para promocionar productos comestibles.
Traducido en porcentajes vistos en televisión podemos ver las siguientes cifras:

La cantidad de información que puede recibir un niño mediante la pantalla de su televisor es bastante e influye directamente en su conducta; es por esto que se han tomado las medidas necesarias en algunos países:

En nuestro país está en trámite un proyecto de ley que establece restricciones a la venta y publicidad dirigida a menores de 18 años, de manera de disminuir las cifras de obesidad infantil. Hoy solo existen las prácticas instaladas por el Conar (Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria).

Una Investigación declaró que “una prohibición de los anuncios de comida rápida durante los horarios infantiles podría reducir los casos de sobrepeso en un 18% en los niños entre 3 y 11 años y reduciría el sobrepeso en los adolescentes entre 12 y 18 años en un 14%. Los efectos fueron más pronunciados en hombres que en mujeres”*. Afirma la investigación realizada por el Instituto de Medicina de los Estados Unidos e investigaciones internacionales.

Estas cifras llaman a tomar conciencia de lo que pasa hoy en día en Chile, y dilucidar la importancia de la publicidad televisiva que es exhibida a los niños, que tiene repercusiones que van más allá de querer vender un producto alimenticio.

Actualmente creemos estar igualando los roles de cada género y dejando de lado las diferencias del llamado sexo débil, sin embargo, la televisión es dueña de mostrarnos variados puntos de vista que muchas veces son contradictorios para un mismo tipo de producto.

Este es el caso de las piezas audiovisuales publicitarias de desodorantes Dove para mujeres y Axe para hombres. Si bien es propio de cada género demostrar las características propias de cada uno de ellos, los comerciales van más allá de generar estereotipos de consumidores, creando un escenario de uso con mensajes sociales más fuertes.

Dove utiliza la diversidad y belleza propia de la mujer como herramienta clave en la publicidad de su producto, mujeres que salen del estereotipo social de mujer esbelta y facciones delicadas, para instaurar un mensaje en el que todas ellas, con cualquier tipo de características son atractivas y merecen utilizar su producto. La gráfica es principalmente simple, limpia y minimalista, lo que permite resaltar a su protagonistas con naturalidad.

Axe, opuestamente utiliza mujeres delgadas y voluptuosas para promover el uso del desodorante para hombres. Los protagonistas son expuestos como un objeto de deseo ante las mujeres que lo rodean, que actúan instintivamente hacia aquellos que utilizan el producto como un símbolo sexual. Cualquier hombre puede ser un imán hacia las mujeres si utiliza el producto.

Vemos como los productos comienzan a venderse no por sus características de uso, sino que principalmente por el escenario que es generado para mentalizar en los televidentes un concepto que rodea el producto. Ya no son desodorantes para la transpiración, sino que son desodorantes para hacer sentir a la mujer más bella o para atraer mujeres en el caso de los hombres, entre varios otros. Son mensajes sociales que podemos estar o no de acuerdo, sin embargo, permiten exponernos diferentes puntos de vista, donde creatividad utilizada logra producir un comercial más atractivo y diferenciador de los demás.

Para más información ingresa a:

Dove: www.porlabellezareal.cl

Axe: www.theaxeeffect.com

Cuando se plantean temas tan complejos y a la vez tan discutidos como el tabaquismo, la drogadicción, el maltrato o en este caso el exceso de alcohol; de inmediato se viene a la cabeza la pregunta: ¿Qué mensaje o concepto puede resultar de verdad eficiente a la hora de tratar de prevenir su consumo y disminuir por tanto, sus perjudiciales consecuencias?

Personalmente, creo que frente a este tipo de encargos, existe una mayor dificultad, que va más allá de lograr captar la atención con un mensaje audiovisual, ya que por muy impactante o atractivo que sea en el momento que lo observamos, estamos tratando como diseñadores de intervenir en los hábitos de una persona, un comportamiento arraigado que sugiere una serie de factores, dimensiones y visiones muy diferentes como respuesta por parte de quienes mantienen una excesiva ingesta. Es por esto, que nos queda tratar de comprender como en todo trabajo, a nuestros usuarios. Y eso supone, indagar en cuales son los principales motivos por los cuales incurren en el alcohol como una vía de escape momentánea a la realidad que los asfixia. Creo que esta es la única forma con la cual no terminaremos haciendo esos típicos spots del gobierno en los que utilizan un lenguaje “lolein” y a la vez siútico que en nada inspira respeto o una alerta real hacia los jóvenes a los que se dirige.

Desde esta perspectiva, a continuación mostramos un spot que aborda esta problemática desde una mirada interesante y distinta, permitiendo darnos cuenta que sí existen múltiples vías de exponer el consumo excesivo de alcohol, sus causas y consecuencias más allá del simple “si tomas, no manejas”.

Otras miradas

¿Qué quieres conseguir con el alcohol?

Flashback

Soledad

Consecuencias

No quieres terminar la noche así

Dirigido a los padres