Beneficio social, latente en la propaganda
Posteado el: November 9, 20093 comentarios
La propaganda y la publicidad muchas veces son confundidas entre sí, si bien ambas cumplen un rol comunicacional, tienen objetivos diferentes.
La persuasión con fines ideológicos y el convencimiento de opiniones es el principal objetivo de la propaganda; donde los productos quedan generalmente fuera y son intercambiados por mensajes persuasivos que carecen de valor material y alto valor moral.
Me gustaría compartir estas propagandas que personalmente me llamaron la atención.
El primero, referido a una campaña de la asociación contra el cáncer AFANOC. Se trata de algo emocional que pasa por la conciencia, permite hacernos reflexionar acerca de la dulzura de los niños frente a una enfermedad.
El siguiente, de la organización Quercus, aborda un tema muy hablado últimamente; el calentamiento global. Existen varios comerciales que toman este concepto, sin embargo, la fidelidad y expresión de los animales le otorgan dramatismo al mensaje.
El último, de Anorexi Bulimi Kontakt, aborda el tema de los trastornos alimenticios, particularmente la anorexia de una forma impactante. El hecho de ver con los ojos que transforman la realidad de una joven enferma, genera impacto.
Estos son algunos de los comerciales, que buscan cambiar o modificar las opiniones de las personas frente a temas específicos, si bien, vemos que no nos intentan vender productos, sino que intentan plasmar en nuestras mentes aquellas problemáticas que podríamos ser capaces de resolver si tenemos una actitud diferente frente a ellos.
Sin embargo, ¿Serán lo suficientemente buenos como para generar cambios en los pensamientos de la sociedad?
November 9th, 2009 at 9:17 pm
En general la propaganda apela mas a un sentimiento emocional y a una reflexion de algun problema que se esta dando en la sociedad, cumple un rol mucho mas social y en parte no esta invadida por una venta racional, aca en Chile dentro de lo que vemos en una terna de comerciales 1 o 2 al dia pasaran en pantalla lo cual es bien poco, ojala se dieran mas ya que son parte de nuestra conciencia comunicacional como publicistas. Aca dejo un ejemplo donde un spot para una marca pasa tambien a ser una propaganda (2×1):
http://www.youtube.com/watch?v=fhsfHNZHo9E
November 9th, 2009 at 11:00 pm
La mayoría de la propaganda que vemos en Chile pasa desapercibida en contraposición a como en otros países surgen de tal manera que recorren el mundo entero.
Será que le damos mayor importancia a lo material, o simplemente no queremos involucrarnos en temas más complejos de la sociedad? es una pregunta que me queda dando vueltas.
Tal vez no nos gustan porque la mayoría de ellos nos recuerdan los problemas existentes en nuestra cultura, y los borramos de nuestras mentes más facilmente, sin embargo, son importantes, reflejo de nuestro estilo de vida actual.
De todas formas las campañas sociales deberían tener igual o meyor importancia de aquellas que buscan vender un producto, ya que son para nosotros y el entorno que nos rodea.
Gracias Zitro por el aporte
December 14th, 2009 at 6:51 pm
la propaganda en las cajetillas de cigarro son ejemplo de una mala campaña?
siempre pensé que la propaganda tenía que ver con política…
buen aporte
saludos