Una atractiva y artística idea bajo el concepto original ”Light Injected Footwear”, traducido al español como “Inyección de luz al calzado”, es la apuesta para la campaña de lanzamiento de las zapatillas “L.I.F.T” de Puma.

La agencia Droga5 fue la desarrolladora de esta idea realizada desde Nueva York. Esta propuesta audiovisual mezcla gráfica, música y objetos volumétricos en movimiento, generando un ambiente dinámico que va cambiando desde una ciudad, playa hasta alguna habitación, en donde dos actores, un hombre y una mujer como protagonistas, interactúan con las diversas situaciones que se van generando en la habitación.

Lo interesante aquí es la propuesta creativa de fondo de los desarrolladores, de cómo utilizaron elementos simples de producir, paredes, dos cubos, y la presencia de dos actores-bailarines, para incorporarlos a un proyección audiovisual muy bien pensada, generándose así un todo, una obra completa de gran impacto. Por lo menos, la elección de los colores y las formas me sorprenden por su creatividad, diversidad antagónica y carga simbólica.

Este ejemplo innovador destaca porque rompe con lo tradicional de hacer diseño y publicidad, y pretende más producir experiencias a los posibles consumidores que de vender un producto.

Por ello, Light Injected Footwear roza con el arte, provocando diversas sensaciones e interpretaciones en los espectadores. Al ver el video, pareciéramos olvidar por un momento que el fin último sigue siendo vender y posicionar la marca.

Puma a partir de esta idea, generó impresos con el mismo concepto, modelos sobre una habitación artificial creada por una proyección. Mucha energía, luz y diseño.