Fiat y el otro lado de la antipublicidad
Posteado el: October 13, 20094 comentarios
La antipublicidad cobra otro sentido para el comercial de fiat, su función de promocionar el “no consumo” se complementa con la promoción del modelo de automóvil.
“Fiat es una mala marca”
“Los autos de fiat son feos”
“Los autos de fiat son chicos”
“Los autos de fiat son malos”
“Los autos de fiat tienen problemas eléctricos”
La utilización de este recurso convierte la publicidad en algo original que al principio parece contradictorio con un final lógico que da cuenta del producto, la campaña fue lanzada el año pasado.
Fiat apuesta por un mensaje llamativo que busca generar conciencia y mentalizar el producto de una forma diferente, parece absurdo que una empresa descalifique lo que intenta vender, sin embargo, en este caso genera incertidumbre, y un atractivo por reconocer la opinión de las personas. Rescatar el qué dice la gente permite una asociación más cercana a lo que podrían pensar las demás personas que ven el comercial.
El mensaje busca rebatir los supuestos con el modelo de auto, donde los dichos dan un giro al exponer el nuevo producto. El perfil de las personas identifican a la sociedad chilena, a través de su imagen, vocabulario y pronunciación, gente de diferentes edades y clases sociales que dan a conocer sus prejuicios de la marca.
La utilización de nuevos recursos hace más atractivo el producto, hasta el lado más negativo de la publicidad se puede explotar para generar un buen mensaje.
October 13th, 2009 at 10:31 pm
los fiat toda la vida en otros países a mi pensar han sido buena maraca y la verdad que noc que es lo que pasa en Chile, a mi me gustan los Fiat y cuando vi este comercial, aparte de reírme (pq creo que al que hablaba bien de la marca se llevaba el auto, y ya ven que nadie se lo llevo) me dieron ganas de comprármelo pero el precio era muy alto =P, me gusta el nuevo logo, encuentro que el rojo le da mas elegancia.
October 14th, 2009 at 12:14 am
Buenaa me gusto mucho este tema, sobretodo que trabajo en al competencia, y creo que esta muyh bien enfocada, aca los tienen un poco como mirados en menos pero los hermanos mayores de esta marca son tremendas marcas en italia, muy bien, es como que refleja un poco al chileno tipico dando una opinion x a mi parecer no muy buena, jaaj pero esto habla por si solo, bkn, gracias por publiacrlo no lo habia visto.
October 14th, 2009 at 7:28 am
yo tampoco lo había visto, me gustó la antipublicidad que crearon para Fiat, y como se dio el desenlace positivo al final.. las expresiones de los personajes me dio mucha risa..
October 14th, 2009 at 7:44 am
Claro Nicolsilla, tal vés porque estaba tan instaurado en la mente de los consumidores, se arriesgaron a utilizar mensajes negativos hacia el nuevo modelo de manera que automáticamente se conviertiera en un mensaje llamativo y positivo hacia la marca sin que los dichos llegaran a tomarse realmente enserio, sino que se enfocaran en ser divertidos.
Y sin duda, el nuevo logo pasa menos desapercibido que el anterior, es más estilizado tipográficamente, y creo que la combinación de colores ayuda a generar mayor recordación de la marca.