Nos contagiamos del clima futbolero y quisimos revisarlo al estilo Dizaping, la publicidad y el diseño no son agenos a la contingencia y prueba de ello es la ola de comerciales con respecto al futbol por estos días.

Los spots de los auspiciadores del equipo chileno de futbol estuvieron muy presentes en cada momento importante de las clasificatorias. Aparecieron comerciales especiales para cada partido, y otros más genéricos, pero siempre relacionados con chile y el mundial Sudáfrica 2010. Todos apelando fuertemente a la emotividad,con mensajes más originales, atractivos y con mucho humor. A continuación seleccioné los mejores comerciales a mi parecer.

Direct TV

Este comercial de Direct tv, aunque no llega aún en Chile, lo escogí porque igual toca la realidad chilena al tener la participación de Zamorano. Causa en primer instancia expectación y desconcierto al ver como los ex jugadores de futbol participan de las actividades de un asilo. La intención del comercial no aparece hasta el final, con la frase de Ivan “para la gente somos viejos”, lo que lo explica toda la parodia construida. Después viene un remate con la descripción del producto mismo. Muy original la forma de vender el producto, ya que camuflado en la historia, pareciera no molestar.

Coca-Cola, la Hada Futbolera

Aunque clasificamos, no siempre Chile estuvo tan optimista, en especial después de derrotas como con Brasil. Coca-Cola creó el personaje “la Hada Futbolera” que es un hada que hace milagros, que apoya a las diferentes selecciones de varios países, como Argentina, México, etc. y claramente sacó su versión para Chile. Esta es una de las veces que apela al optimismo, a no ser pesimistas y a tener fe. En este comercial, Coca-cola es todo eso, una bebida que trae esperanza. Un spot con un muy buen trabajo de animación de personajes 3D.

La selección se lleva en el alma

Entel Pcs sacó una serie de comerciales con el mismo eslogan de “la selección se lleva en el alma”. Lo interesante es que ninguno vende directamente un producto, sino que se preocupan de posicionar la marca Entel PCS como el auspiciador más influyente de la selección. Se vende un concepto, una imagen de la marca, lo que se intenta plasmar finalmente es Entel preocupado o apoyando a la Roja.

El siguiente comercial causa mucha risa, y parte de una costumbre típica en el futbol, cambiar la camiseta con el equipo contrario después de haber finalizado el partido. El personaje protagonista es el jugador chileno Orellana, quien engaña al brasileño, al no pasarle la camiseta del equipo, sino la que usa debajo. Este gesto da cuenta de la pasión por la selección, de llevar puesta la “Roja”.

Este otro comercial también ha causado un alta aprobación por lo divertido y ridícula de la situación, de como el personaje, un hombre gordo, se las ingenia para ponerse a toda costa la camiseta que no le entra. Una situación absurda pero que seguramente más de alguno se le habrá ocurrido hacerlo alguna vez (o por lo menos pensarlo).

En resumen, todos estas marcas con sus respectivos comerciales, tienen muy presente que para llegar a sus consumidores, tienen que apelar fuertemente con la emotividad, ya que el tema del futbol tiene que ver bastante con la pasión, con la ilusión, con sufrir, con celebrar, con un acto que compromete emociones fuertes. Hay que ponerse en los pies de los chilenos para entender como dirigirse a ellos. Los comerciales que no generen eso, no entienden a los hinchas-consumidores.

La pregunta es…¿Realmente estos comerciales son efectivos para las empresas, más allá de las risas que provoquen o lo agradable que resulten ser?