Cuando pensamos en la realización de un spot televisivo, de inmediato surgen miles de ideas y pensamientos para representar de la mejor manera posible, los conceptos o características asociadas al producto que buscamos publicitar. Pero no sólo existe la posibilidad de recurrir a elementos, objetos o personajes para construir una narración o mensaje, sino que también existen otro tipo de herramientas como el uso de tipografías en movimiento para expresarnos.

No por ello, el uso del Motion Tipography significa que es la solución más aburrida, funcional o facilista, ya que se deben controlar diversos aspectos perceptuales en torno a los tipos, como por ejemplo: su cuerpo o tamaño, el color, las texturas, las proximidades, aislamientos,  la legibilidad y los ritmos o quiebres dentro de la animación, lo que la hace ser mucho más compleja de lo que imaginamos. Además de cumplir con la entrega de información a través de palabras o frases, debe otorgar un real valor estético dentro de la pieza gráfica audiovisual.

Para demostrar el uso de esta técnica, los dejo con un excelente ejemplo nacional en el desarrollo de una narración que da cuenta a través tipografías simples apoyadas por íconos, el mensaje asociado al producto que se ofrece, el cual sólo es reconocido sino hasta el final del comercial, generando un interés aún mayor cuando lo observamos y de a poco comprendemos de que se está hablando: la idea de dejar de lado el pago con billetes, ya que son vistos como algo sucio y viejo, sobre utilizado y negativo, reemplazándolo por el moderno uso de la tarjeta Redcompra.

El spot fue concebido por la agencia Leche2, compuesta por los hermanos Cristóbal y Sebastián Zegers, junto a Sebastián Arteaga y Ramón Salinas. Y las animaciones, están a cargo del estudio de diseño Fluorfilms.